新一轮竞争号角已吹响，市场迭代下2022 LED显示屏行业有哪些新机遇？

跌宕起伏的2021已经过去，LED显示屏也迎来了新的征程。过去一年，行业遭遇了除疫情以外的重要危机——缺芯潮，市场形势也一直随着疫情的影响出现起伏波动。海外市场萎靡，国内显示市场不断有新的竞争者入局，行业头部聚集效应显著，行业竞争进入白热化阶段。时光荏苒，转眼到了2022年，新一轮的竞争号角已经吹响，行业屏企也在关注着，如何在这新一年的行业风浪下赢得市场先机。

全产业链竞争格局已成，显示升级已成必然趋势

近年来，LED显示屏的市场竞争愈发激烈，经过疫情、缺芯潮和去年年末价格战的洗礼，行业集聚效应进一步增强。而随着LED显示屏行业发展逐步成熟，LED显示屏市场由增量竞争转为存量竞争的市场竞争态势已然显现。于此同时，随着市场对更高显示效果的追求，尖端技术愈发成为高端显示产品的宣传点和竞争点。现在，头部企业的竞争，拼的不止于产品质量、市场渠道和售后服务，还有在尖端技术的布局。去年mini/micro LED显示技术一直是行业话题热点，加上缺芯潮的影响，不断有屏企布局上游芯片产业，包括高制程芯片产品、新型发光材料和基板材料以及封装技术等，通过技术升级增加产品附加值的同时，扩大屏企在行业内的影响力，提升话语权。而通过技术创新手段，也可以拓展显示屏的应用场景，让LED显示屏进入更多的显示领域，进一步拓展市场。就目前的市场情况而言，LED显示屏行业开启了一个由上游技术端到下游应用端，全产业链竞争格局。

行业技术逐步升级，以及市场对高端显示产品的需求提升，屏企越来意识到科技附加对于市场竞争的重要性。企业对于产品的技术创新升级始终是往着两个方向努力的，一个是满足市场对LED显示屏越来越高的显示需求，包括极佳的显示效果、高稳定性、高防护性和智能系统、高新技术的融合搭载等。而另一个技术升级方向则是在生产过程中，保持或升级产品显示效果的同时，降低成本，提高生产效率。

微间距市场扩张，芯片、封装、基板更显换代进行中

由于LED显示屏行业的发展一直是朝着更小间距方向迈进，于是在如何缩小间距的同时降低屏企成本和提高生产效率成为每个屏企技术升级的必要方向之一。目前市场上的小间距封装技术主要有两种：SMD四合一封装和COB封装。COB封装技术是将裸芯片用导电或非导电胶粘附在互连基板上，然后进行引线键合实现其电连接。由于裸芯片是芯片主体和I/O端子在晶体上方，在焊接时需将裸芯片用导电/导热胶粘接在PCB上，凝固后，用 Bonder 机将金属丝（Al或Au）在超声、热压的作用下，分别连接在芯片的I/O端子焊区和PCB相对应的焊盘上，测试合格后，再封上树脂胶。COB技术的优势在于能在生产过程中，减少生产步骤，提高效率和降低成本。但COB封装技术也存在不足，首先是设备需要更新，生产过程需要另配焊接机及封装机，前期投入高，另一方面，由于全胶封装要求，一旦生产过程中有一枚灯珠损坏，整张模组报废，于是COB封装如何提高良率成为屏企技术升级的重点。随着近年来COB技术的不断成熟，COB封装产品的竞争优势也在不断加大，而与之竞争的就是采用了SMD四合一封装技术的小间距产品。不过SMD四合一封装技术的小间距产品的间距下限始终是有限的，而市场也将随着技术的成熟和小间距产品的不断发展产生分离，两者之间的竞争也终会落下帷幕，而COB封装技术的最终舞台是微间距mini/micro LED市场。

而随着封装的微缩化，对基板的要求越来越高，传统的PCB基板，满足不了mini/micro LED 生产过程中巨量转移技术对基板的要求，良率低，生产效率低下是全行业研发者头疼的问题。于是寻找替代品成为行业大趋势。由于MiniLED背光对于PCB基板的性能要求较高，目前能够满足要求的产品基本都需要从国外或者中国台湾地区进口。这造成了PCB基板价格居高不下，这种高成本也延展到了Mini背光产品。且PCB基板散热性限制，微间距产品在单位面积上会有更多的灯珠焊接上去，焊接过程中产生的高热量，很容易导致PCB基板翘曲变形。玻璃基板在平坦度和稳定性方面要优于PCB板，无疑将成为未来行业大趋势。而随着行业技术的进步，市场对高制程芯片的需求占比也会加大，同时为了进一步降低各方面成本，新的发光材料也逐步成为行业的关注点。

技术加持推进应用场景细分化，更多市场正在开拓

2021年，许多细分市场兴起，部分市场受政策催动影响繁荣，部分市场受技术发展和市场形势的影响扩大。但这些市场的繁荣并不会随着2021年的过去而消逝。受政策牵引的部分市场，还存在巨大的发展空间。2021年是十四五规划的开局之年，部分推动经济发展的项目正在落实，而接下来将行业经济将会随着政策的陆续落实，进入高速发展阶段。而由中央总台颁布的《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》还未结束，国家对高清显示产业的还在持续加大投入，部分省市还在陆续颁布相关条例。2022年正值行动计划的最后一年，想必还会有一轮政策扶持。同时百城千屏活动落地活动还在持续推进，明年超高清大屏显示市场还会具有更大的政策红利空间。

而部分细分领域随着技术和市场不断成熟还在持续拓宽中，更是一片巨大蓝海市场。近年来，新零售市场持续扩大，虽然在近两年受到疫情影响发展速度有所消减，但随着疫情的稳定，人民消费水平的进一步提升，还有很大的发展空间，商业广告显示大屏和数字标牌市场前景良好，部分细分产品，如零售门店的玻璃幕墙等在近几年的市场热度居高不下。而随着近年来LED显示屏技术的成熟，LED显示大屏在影院市场的应用也将进入到下一阶段的竞争赛道，2021年已有两家行业龙头企业获得了电影屏DCI认证。技术推进、成本下降，LED电影屏这个市场大蛋糕，中国屏企在未来也要划分一席之地；与此同时，元宇宙话题热度还在持续，相关行业及市场也会进一步迈向成熟，而随着这些新市场的拓展，对显示大屏产生的或多或少的需求也将成为又一个新市场。当然，LED显示屏在“元时代”也并不会成为旁观者，近几年，LED显示技术与云智能，大数据、VR/XR等科技手段的融合开辟了诸多新的应用场景，包括沉浸式体验馆，虚拟摄影棚等。目前诸多屏企也在做元宇宙市场竞争的技术储备，2022年或将是科幻显示大年。

间距下探，小间距产品生产技术逐步成熟，在商显领域市场规模持续扩大。COB封装技术的成熟，使得LED显示屏产品能进入更多中高端显示场所。Mini/micro技术迈向成熟，加快家用彩电、电竞屏、车载显示等市场应用落地。未来市场还是会随着技术升级出现不断出现新的机会。而元宇宙概念的兴起，还在慢慢构建一个全新的市场体系，显示设备必将占据一席之地，LED显示屏要如何先入为主，更需要在技术和创新应用上获得先机。